一场马拉松，能改变一座城吗？

4月19日，十堰用一个“超级周末”作答。晨光里，发令枪响。近万名跑者从33个省市区赶来，用脚步丈量“仙山、碧水、汽车城”。

当天，全国29场马拉松开跑，十堰马拉松微信热度冲上前三，全网曝光量超2.8亿。

三年堰马，十堰正在作答。

2026十堰马拉松鸣枪开跑。记者 张启国 摄

 

留量密码：赛事IP如何沉淀为持久吸引力

数字会说话。2024年首届堰马，外地选手超3500名；2025年报名总数达52430人，国际选手512人；2026年虽未设健康跑，但市外选手仍有7991人，占比超66%。一张号码布，串联起仙山碧水与全城商圈。

消费联动逐年加码。2024年，参赛包里的商超消费券和免费景区门票，带动1.5万余名游客因堰马而来，创造效益2.17亿元。2025年，“乐购、乐游、乐居”三大板块齐发，1000万元消费券通过云闪付发放，赛事累计带动消费超3亿元。2026年，票根联盟从线下走到线上，297家商户门店加入，覆盖超市、百货、餐饮、文创等各大领域。

 流量易逝，体验长存。要将“过路客”转化为“回头客”，需构建“马拉松+”的常态化消费生态。经过不断摸索，十堰正将办赛能力转化为消费活力，通过向市民和游客推送文旅优惠、从单纯的“打折促销”转向“特色体验”，将十堰的汽车文化、武当武术、水源地生态融入消费场景，让游客带走的不仅是实惠的商品，更是对十堰生活方式的深度记忆。

赛道内外：怎样从一域美景跃向全域惊艳

三年间，赛道打磨逐年进阶。2024年首次封闭中心城区主干道；2025年半马终点落户东风汽车博物馆，10万株苗木补植让赛道“美起来”；2026年，全国首个汽车工业特色赛道亮相——跑者的每一步，都踏在十堰工业蝶变的年轮上。

细节见功夫。6个汽车工业氛围点、57个地方特色文化加油点沿途铺开；东风商用车、学生自制赛车沿路展示，半马终点东风汽车博物馆免费开放；参赛服是武当水墨渐变绿，完赛奖牌以太极圆为形，双层镂空翻盖展开——武当金顶、丹江口大坝、东风汽车标，一牌藏三景，开合见十堰。

“堰马指挥调度平台”，以数字力量为堰马全程护航。

赛事也在倒逼城市治理。今年，市数据局联合市大数据公司研发“堰马指挥调度平台”，整合200余路高清监控、36类运行数据，动态生成人群热力分布图。如何把一条赛道的更新理念延伸到街巷社区？如何把临时性保障固化为常态化治理？堰马证明了一座城市的办赛能力，十堰也正在借赛事之机，推动“大城管”向“微治理”转变，利用赛事积累的交通流、人流热力图，优化城市微循环。同时，将赛道的“高颜值”标准复制到背街小巷，通过“美丽街区”创建，让赛事期间的临时性保障措施转化为社区治理的长效机制，实现从“赛道精彩”到“全域精致”的跨越。

城市画像：赛事活力如何融入城市精神内核

长期以来，十堰被“汽车城”的传统印象所定义。三年堰马，让这座城在奔跑中变得柔软、立体、有温度。

阳光小学的学生们用激昂的鼓点声为跑者加油。

凌晨5时，城市已然苏醒。小学生们敲响架子鼓，汽院学子用舞狮与街舞营造氛围，2323名“小青燕”志愿者用微笑织成服务网……20万人次市民走上街头助威——“全民参与”不再是口号。真正重塑城市画像的，是那些微小却闪光的瞬间：2024年，14岁脑瘫少年贺天阳用52分钟独自跑完4公里；2025年，小学生吴盛东推着轮椅上的退伍军人武连庆走向检录处；2026年，75岁武汉跑者与18岁十堰少年并肩奔跑。

赛事也为本土跑者搭建了舞台。“十堰市民奖”让本地人有了自己的赛道。21岁的竹溪小伙敖远航以2小时37分斩获十堰籍男子全马第一，这是他继2024年后第二次站上这个领奖台。46岁的陈芳一举拿下十堰籍女子全马第一和公开组女子全程季军。

一场赛事带来的关注有限，城市形象的深层重塑需要更持久的积淀。堰马打开了一扇窗，窗外有仙山、碧水、汽车城，也有无数普通人的光芒，十堰正通过长效的志愿服务机制和体育激励机制，将全民健身进行到底。同时，通过挖掘赛事背后的“十堰故事”，塑造一个“刚柔并济、开放包容”的现代都市新形象。

热潮之后：奔跑的激情如何成为生活常态

堰马悄然点燃全民健身热情。2024年健康跑吸引1.5万名本地市民；2026年虽取消健康跑，参赛者年龄仍从18岁横跨至75岁。赛事效应持续发酵：有跑团从200多人增至300多人，有市民从4公里起步立志挑战全马。硬件同步跟上——主城区建成11.1公里山体步道，人均体育场地面积达3.11平方米。

本土跑者的故事最动人。二孩妈妈彭娟，2014年为减重开始跑步，一坚持就是十余年，全马最好成绩3小时03分。郧阳汉江大桥上，丈夫何华本可跑得更快，却坚持放慢脚步陪伴妻子何静。每天10到15公里的慢跑，是他们卸下疲惫、增进感情的方式。去年两人携手冲过半马终点，今年继续并肩。

从“跑一次”到“跑成习惯”，堰马开了个好头。通过不断推进全民健身，十堰构建了全生命周期的服务体系，依托已建成的运动场馆和全民健身场地，打造“15分钟健身圈”，探索“体医融合”模式，让运动健身习惯逐步融入市民的日常生活肌理。

参赛选手迎着春风，在城市绿廊奔跑。记者 刘昆 摄

堰马三年，带来了流量，激活了经济，美化了城市，凝聚了民心。一场堰马见证了十堰“以赛兴城”的探索，城市的转型、形象的重塑、民生的提升、结构的优化，正在通过各类赛事的沉淀，转化为源源不断的发展动力，让一时的热闹变成持久的竞争力。

奔跑还在继续。赛道有终点，但一座城市的前行，不会停歇。（记者 彭飞 郑静）